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2014最具情感营销案例--英菲尼迪

  一次远远超越,一个汽车品牌的一款产品植入一档电视节目的营销合作,打造了一个时间跨度数月,空间覆盖全国的体验活动平台。

  几个月前,刘旭(英菲尼迪中国市场营销及公关部高级总监)在专访中坦承,和《爸爸去哪儿》的第一次合作是一次意外,是一次“准备不算充分但效果意外出色”的合作。6月16日,英菲尼迪在D-PARK北京时尚设计广场宣布与《爸爸去哪儿》第二季的合作启幕。这一次,英菲尼迪让人们知道,如果“准备充分”,他们能把事情做成什么样…… “爸爸!英菲尼迪!”——这一拳,打进人们的心窝里……

英菲尼迪年度最具情感营销案例

  在他们的营销团队看来,节目植入只是赞助合作里最粗浅的一个部分,更多体验活动埋在后面——这些体验活动不仅能让英菲尼迪的品牌设计更加深入人心,还能让参与者有机会近距离接触到英菲尼迪的产品,把品牌的号召力和感染力转化成实际的销售。

  “英菲尼迪与《爸爸去哪儿》第一季的合作收获了前所未有的成功。基于节目传递了对家庭以及生活的热爱,与英菲尼迪‘敢·爱’精神的高度吻合,我们在节目第二季再度携手。”戴雷博士在发布会上表示表示,“‘敢爱亲情季’是英菲尼迪迄今为止跨越领域最多、体验最丰富的体验式营销活动。它的推出,预示着英菲尼迪情感与体验营销活动进入一个全新的阶段。”

  英菲尼迪赞助各类视频节目,从来不跟着收视率走,而是跟着价值观走——情感品牌营销的最终目的,是要与受众产生情感共鸣,而只有志同道合的价值观,才能让这种共鸣发自肺腑且持之以恒。

  作为一个豪华汽车品牌,英菲尼迪倡导不可能是单一的,所面对的客户群,也有不同层面的精神追求,因此,英菲尼迪有的放矢地精选自己的合作伙伴,既有注重最具群众基础的共性表达,又关注着不可忽视个性群体。



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