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苹果向奢侈品牌转型的三大迹象

  迹象一:笼络时尚媒体

  美国时间9月9日,万众期待的苹果新品发布会已经拉开大幕,iPhone6,iWatch都已登台亮相。

  此次发布会,除了通常的科技媒体外,苹果公司邀请了空前数量的时尚圈人士见证这个辉煌的时刻,一大波时尚博主和时尚媒体编辑将涌入硅谷-这个通常以黑色套头衫和连帽卫衣为核心“时尚”的极客世界。

  据路透社报道,这并不是苹果第一次笼络时尚媒体,不过以往都是在时装之都纽约单独举办活动,让时装编辑们与苹果团队会面,测评新品。

  上个月,纽约苹果店还“史无前例”地邀请了一群时尚编辑到店,专门为她们展示时尚和零售相关的手机应用。

  苹果将推出的iWatch等可穿戴产品能否获得成功,很大程度上要看它们的款式是否能取悦时尚人群,尤其是获得时尚意见领袖的青睐。

  上周五,苹果向《Vanity Fair》(名利场)杂志-注意,不是科技媒体,而是时尚媒体-首先透露,工业设计大师Marc Newson (上图右)加入了其好友Jony Ive(上图左)领导的苹果设计团队。Newson曾为包括积家表在内的多个奢侈品牌设计手表和珠宝产品,自己还创办了一个独特的设计师手表品牌Ikepod。

苹果向奢侈品牌转型的三大迹象

  迹象二:从时尚、音乐和奢侈品领域连续挖角

  2014年8月,前Nike、Burberry社交媒体大师Musa Tariq跳槽苹果公司,担任苹果零售业务的数字营销总监。

  2014年7月,LVMH旗下瑞士名表Tag Heuer(豪雅)负责销售的副总裁,Patrick Pruniaux转投美国苹果公司,职位未明。

  2014年5月,美国嘻哈音乐的风云人物Dr. Dre创立的头戴式耳机潮牌Beats被苹果以32亿美元收购,他借此成为嘻哈音乐界首富的同时,也成为了一名苹果员工。Beats的创意主脑Jimmy Iovine也加入苹果公司帮助改善iTune音乐商店的内容策略。

  2013年10月,英国奢侈品牌Burberry的女CEO Angela Ahrendts宣布将在2014年4月离职,转投美国苹果公司,担任负责零售和网上商店的高级副总裁。

  2013年9月,Ben Schaffer离开Nike的智能手环FuelBand业务部门,转投苹果公司。

  2013年7月,Kering旗下法国著名设计师品牌Saint Laurent Paris的CEO Paul Deneve跳槽到苹果公司担任副总裁,直接向CEO Tim Cook汇报。

  迹象三:商标注册品类延伸

  2014年4月,苹果将公司商标的注册品类延伸到“珠宝,钟表“,更加彰显了苹果要将iWatch等可穿戴电子设备打造为奢侈品牌的良苦用心。



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