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影响品牌购买的五个因素

  当大家想到一些品牌的时候,最先想到的是品牌的什么?当你购物时候哪些品牌在你脑海中盘旋?当你在多个品牌中挑选产品时候哪个品牌会是最终购买的对象?随着消费者对品牌认知度的增强,越来越多的消费者开始接受品牌产品和服务。几年前,消费者往往以价格和凭直觉来做决定的,但是随着消费者越来越理性,对于产品和服务的选择越来越明确。下面一起来看看影响品牌购买的五个因素:

影响品牌购买的五个因素

  1、品牌名称

  一个响亮的名称,简单而容易记住,让人脱口而出的品牌,才是品牌创意名称中重中之重,就如一个名词经常显现在人的脑海中一样!比如:耐克,可口可乐,三星,苹果,这些个品牌无不是从词常见,易读易懂,也没有太多高深的用意!让顾客看到一次就基本记住,虽然很大,也不显粗俗!

  2、产品体验

  一个品牌产品,你购买,在使用中,它所给你带来的产品感官感受,就是产品体验,你要买的是衣服,这个牌子的衣服有棉麻的,突出环保,你选择它就是喜欢穿环保的衣服!有的品牌突出时尚,你的购买是位了穿着潮流时尚!你在购买零食时候,喜欢偏甜或者偏淡的口味而在品牌上就会做出不同的选择!这些都是你的品牌定位和产品体验!

  3、品牌颜色

  一个品牌,都有自己特殊的颜色标记,当然品牌的运营越成熟,他们对颜色的专注越高,对颜色代表品牌的记忆越深!当买可口可乐时候,你肯定知道,可口可乐是红馆的,而蓝色的那是百事可乐!当你买产品时候,是不是有些品牌的颜色就是你对这些品牌的认识,走不走错门,买不买错产品颜色有给你直接的指引!

  4、产品功能

  一个品牌,他的产品有什么作用,怎么用一句广告语来显出这个品牌是卖什么的这一点是很多品牌选择广告语的关键!有的为了突出自己品牌的功效,有的为了突出自己卖的产品的差异性!例如:怕上火喝王老吉这句广告语,当初让一个不知名的凉茶,成为悬在占领中国软饮半壁江山新饮品!虽然选择他们品牌有诸多争论,但是不能否定,大家和凉茶,第一映像是王老吉!

  5、品牌服务

  一个品牌产品,你购买时,营业员的迎宾,网店客服人员的热情接待,营业人员的专业术语,品牌门店的装修,店内灯光的色彩,店铺音乐,等等都体现了品牌带给客户的服务!顾客实际能看到,能听到,能接触的品牌提供产品之外的一切,都是品牌服务!



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