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奥迪的粉丝营销

  粉丝营销是指企业利用优秀的产品或企业知名度拉拢庞大的消费者群体作为粉丝,利用粉丝相互传导的方式,达到营销目的的商业理念。没有人会否认,将品牌植入到消费者的心智之中是衡量一个企业或品牌成功与否的最关键指标之一!

  放眼国际大牌的品牌运营,都开始从“吸引顾客”向“聚合粉丝”发展,它们凭借着产品魅力、追求极致的用户体验去吸引钟爱它的人。当产品力的推广和展现已经成功植入消费者心智,大牌们则开始主动施展自己的品牌魅力去亲近粉丝。

  下面,我们就通过奥迪的互动案例来解读它们的“粉丝营销”。它们不仅充分展现了各自品牌的核心价值观,并以富有体验级亮点,成为聚合粉丝的互动佳作。

  品牌:奥迪

  主题:庆祝奥迪品牌的微博和微信粉丝达到150万

  类型:Html5微信互动页面

  粉丝:积极进取,对高品质生活和科技有着特殊的情结

  点评:突出了奥迪在科技、豪华品质、创新方面的优势,以指尖交互体验为核心,带领粉丝共同体验奥迪从音乐到赛车全面开花的粉丝营销活动

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  页面1:看到下方那个银色的Start/Stop按钮了吗,对粉丝来说既有质感又亲切。在打开页面的第一屏,粉丝要长按这个键直到转速指针升到最高,才能触发下一页面;伴随而来的是奥迪引擎澎湃的轰鸣——如果是位爱车的男士,请把持住你的驾驶激情!

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