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传媒业未来的生命线:互动直播

直播产业如火如荼的发展,新的直播产品还在雨后春笋的涌现,政策监管力度也在迅速提升。传媒业对待直播的态度,一面是睁大了眼睛关注,一面又困惑不解,还有点不屑。其实,直播产业仍处于高速发展、快速变化之中,美女秀场、游戏直播不代表直播产业的未来。直播不仅仅存在于娱乐,它正在泛娱乐化,而且正在快速泛生活化,也将快速地媒体化。

直播的两个核心,一个是正在发生,直播的内容是正在进行的事情;二是参与正在进行的事情,用户可以与正在进行的事情进行深度互动。快速传播正在发生的事情,这是传媒产业一直以来最核心的竞争力。然而,限于技术条件,传统媒体实时传播正在发生的事情的能力很弱,更没有能力与用户直接进行互动,这就是传统媒体商业模式主要限于广告的原因。

从传统媒体的传播平台和娱乐平台两大基本属性来说,新崛起的互动直播技术完全解构了传统媒体的传播方式。一方面,近乎实时的传播颠覆了传统媒体的传播能力,实时直播替代了传统的事后传播。另一方面,多维度多形式的互动技术又彻底改变了传统媒体单向传播方式,随着实时交互内容逐渐成为主流,互动直播也将逐步替代传统媒体的娱乐功能。

除了传播和娱乐两方面的改变,直播还将重塑传媒业传统商业形态。互动直播提供了几乎所有的互联网商业模式,广告可以变成实时交互广告,在直播中实现直接转化为电商销售,各种本地化O2O服务场景也可以承载到互动直播中。从信息的交互传播到实际的交易消费将会构建出新的商业体系,传媒不再仅是传统意义上的媒体,而是一个复合生态链条。另外,随着直播对传媒平台的重构,内容生产行业也将围绕着直播进行,基于传统电视平台产生的内容行业将会发生一场大转型、大迁移,实时互动的内容生产将会高速发展,逐步取代传统节目成为主流。

对于电视台这样的传统传媒产业来说,在互动直播的新形势之下,如何利用上实时交互的传播技术来升级传统传播方式,如何用实时交互的娱乐内容升级传统的电视栏目,这是电视传媒转型升级实现融合发展的两大核心问题。互动直播,对传媒业来说,同样是一个新的时代的开始,只要积极利用互动直播技术的优势,对现有业务、技术平台进行转型,就依然具备很强的竞争力,可以说,直播是传媒业未来的生命线。

起步于秀场和游戏,这是互动直播被传媒业轻视的原因之一,但是真正的直播才刚刚萌芽。出身互联网的人对政策几乎是天生眼盲,对内容也是力有不逮,这两点恰恰是传统媒体的核心优势。目前的直播平台超过200款,但基本都囿于秀场和游戏。大的直播平台开始尝试泛娱乐化,做娱乐媒体,做娱乐内容,但要完成内容生产的直播化,这条路很长也很难,而电视传媒则可以直接转身。从政策上来说,商业直播平台无法染指新闻内容,这同样也是电视传媒的机会。在直播这次转型的机会上,大小电视台等传统传媒业均有很大的机会,围绕本地化的直播,本地化的内容,本地化的商业,极有可能构建出一个小型的商业生态。

传统传媒要想抓住直播这个机遇,首先需要思想观念认识的提升,因循守旧必然死路一条;其次,要开始基于直播的实时互动内容生产和引进;第三,要构建基于直播的技术平台;第四,要探索直播的商业运营形态。



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