图片加载中......
当前位置: 欧视观点 > 公司新闻 >
为什么说Facebook将赢得广告拦截之战

\

Facebook

据媒体报道,在过去的几天里,Facebook与广告拦截软件的斗争已经从暗战变成了彻彻底底的热战,双方互有往来各不相让。在Facebook宣布封杀广告拦截软件后,后者找到漏洞破解了Facebook的努力,但仅仅一天时间后,Facebook再次封堵了漏洞并屏蔽了广告拦截软件。

这场“战争”虽然看起来像猫鼠游戏,但对Facebook却异常重要,因为如果它不能保证让用户看到自己的广告,就将痛失广告主的支持,这可是一笔价值10亿美元的大生意(桌面端)。如果情况继续恶化,未来其移动端广告业务也会受到威胁,而这部分业务价值高达50亿美元。因此,经济利益恐怕是Facebook与广告拦截软件大打出手的最主要原因。

到底谁是坏人?

上周在博客中,Facebook称自己会将选择权交给用户,用户可以决定自己看什么广告(但看广告这点是免不了的),当时它们其实并没有重点提到广告拦截软件。不过,仅仅几小时后,广告拦截软件巨头Adblock Plus就在自家官网上首先发难,称Facebook站错了立场,用户只需将Adblock Plus升级至最新版就能绕过Facebook的拦截。

在博文中,该公司职员威廉姆斯称Facebook选择了一条“暗黑之路”,它们的目标是迫使用户看广告。“不过开源社区将很快找到应对方案。”

不过Facebook也不示弱,其产品经理博斯沃思称AdblockPlus现在早已越权,它不但会封掉广告,有时还会直接屏蔽用户朋友圈中的文章。

Facebook的杀手锏

其实博斯沃思提到的这一点已经基本宣告广告拦截软件方战败了。作为一家市值3500亿美元的超级科技巨头,Facebook不但拥有数不清的资源和数万名工程师,它还能完美的掌控自家平台的体验,其控制能力可覆盖从服务器到内容的方方面面,而这是其他网站可望而不可及的。

过去几年来,广告拦截软件野蛮增长的背后,是相对特殊的广告投放机制。大多数的广告都是单独投放在网站上的,它们与网站的内容无关。因此,大多数的代码都掌握在广告联盟和其他第三方提供商手中。此类代码对广告拦截软件来说简直小菜一碟,它们很轻松就能对其进行追踪和识别。

不过,面对Facebook这种体量的对手,广告拦截软件们就没那么有信心了。毕竟为了用户体验,Facebook可以直接将广告与自家内容进行完美融合,拦截软件若主动出击,很容易“误伤”关键内容。

这就给Adblock Plus等软件造成了巨大的压力,它们需要花费大量精力解决到底哪些该拦截,哪些不该拦截,而分析Facebook的代码可不像分析广告联盟的那么简单。如果想彻底解决该问题,广告拦截软件们就需要先进的文本识别技术,而这可是个巨大的工程。

胜败已定

那么,广告拦截软件真的已经输掉战争了吗?它们真的找不到更复杂的方法来识别文本和图片中的广告了吗?答案并不是肯定的,不过选择与Facebook对抗需要大量的时间和资金,而这正是广告拦截软件们所缺乏的(它们虽然通过缴费上白名单的方式拿到了不少资金,但对此役来说还远远不够)。

此外,如果这种焦灼的你来我往继续进行下去,占有优势的一方必然是Facebook,它们可以悄无声息的推出新版页面,但广告拦截软件们却每次都要提醒用户升级至最新版,这对用户的耐心绝对是个重大的考验。

因此,无论广告拦截软件是否占有道义上的优势,在这场拉锯战中Facebook都能笑到最后。



微信平台
  • 地址:河北省石家庄市裕华区西美五洲天地3#601
  • 电话:0311-86680618 86680658 67266588
  • 网址:www.hebeioushi.com
  • 邮箱:hebeioushi@163.com
  • 人才招聘:jinshijie@163.com

联系我们 | 地址地图

欧视文化传媒有限公司
Hebei Oushi Culture media Co., Ltd

欧视文化传媒有限公司创建于1998年,经过多年的拼搏进取,积累了丰富的市场操作与媒体传播经验,现已发展成为:影视剧制作与发行、纪录片制作、广告制作、企业宣传片制作;VI设计与制作;品牌策划与推广;大型活动策划执行;广告策划、代理与发布;《今视界》新媒体平台运营于一体的综合性文化传媒公司

Copyright© 2012 Phoenix New Media Limited All Rights Reserved

冀ICP备11003196号-8 增值电信业务经营许可证:冀B2-20115089 广播电视节目制作经营许可证(冀)字第0114号 网络文化经营许可证 冀网文【2012】0034-001号